On reste dans la musique avec Volkswagen et le Planeta Terra Festival à Sao Paulo. Le constructeur allemand a missionné son agence AlmapBBDO de communiquer auprès d'une cible jeune sur sa FOX.
Pour répondre au brief, l'agence a choisi d'utiliser le on et le off avec dans un premier temps une série de tickets pour le festival cachée dans la ville. D'autre part une plateforme online a été créé ou les visiteurs pouvaient retrouver la ville sur Google Maps. Ensuite grâce à twitter et le hashtag #foxatplanetaterra la carte de la ville zoomait sur le lieu ou se trouvait les tickets et cela en fonction du nombre de tweets générés avec le hashtag. Il s'agissait enfin d'être le plus rapide pour se rendre sur place et récupérer ses places.
L'opération a permis à ce fil twitter d'être le plus populaire à Sao Paulo en seulement deux heures.
Source : Adsoftheworld
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire