Qui n’a pas pesté contre le nombre de publicités de plus en plus nombreuses au cinéma. Suivant les séances, j’en suis même arrivé à me pointer 20 à 30 minutes après l’heure indiquée. Mais aujourd’hui BMW nous donnerait presque envi d’arriver en avance pour LA pub.
Il faut remonter 40 ans en arrière pour se souvenir de l’initiative de Coca-Cola avec l’introduction d’images subliminales dans leur spot au cinéma. Avec son nouveau spot en Allemagne, BMW utilise la technique de la projection flash comparable à ce qui se produit lorsqu’on regarde le soleil et ferme les yeux ensuite.
La vidéo en elle-même est bien faite mais pas de quoi en perdre la vue. Un pilote moto nous explique sa passion dans une vidéo non brandée en noir et blanc avec des mots bien choisis. La surprise arrive lorsque les 3 mots « close your eyes » sortent de la bouche du pilote et nous font nous rendre compte que les lettres BMW sont inscrites dans nos paupières!
Tell me something. And I will forget.
Show me something. And I can remember.
Involve me. And I will understand.
Avec cette opération, BMW a le mérite de sortir de son cadre classique tout en restant élégant. Bien que de très bonnes choses ont été faite au cinéma, Coca-Cola Zero et 13eme Rue pour ne citer qu’eux, ça manque d’expérience de marque et d’engagement pour le consommateur, ce que BMW nous offre ici.
Source : Vanksen
