Mercedes est souvent perçu comme un constructeur cher par rapport à ses concurrents. Pour parer au problème de prix les acheteurs sont tentés d'aller sur Internet pour comparer les occasions des concurrents.
Marcedes-Benz et son agence hollandaise N=5 a eu l'idée de créer de fauses annonces pour faire la promotion de la nouvelle camionnette Sprinter sur le eBay local Marktplaats. Les annonces montraient des photos de vehicules concurrents avec en fond un Sprinter Mercedes avec le message "Il vaut mieux acheter un sprinter neuf que la camionnette d'occassion de l'annonce" inscrit dessus.
Lorsque les acheteurs potentiels appellaient le numéro de l'annonce ou envoyaient un mail, un message vocal ou un retour de mail leur conseillait d'aller chez un concessionnaire Mercedes-Benz.
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